- TEXT BY Eddie Chen
- PHOTOGRAPHY BY Aveda Men Salon-Rugged
- POSTED 2017/01/01
![](/assets/uploads/files/2017/121/100/封面.jpg)
今年9月Aveda開了第一家男士沙龍,地點選在百貨的男士樓層,顧客定位在都會雅痞的男士身上,消費的年齡層約莫落在35歲,是一群有著足夠消費力同時也更懂得打理自己外表的紳士。
Aveda Men Salon在開設該男士品牌前請來300位男士顧客,讓設計師邊剪頭髮邊聊天,了解男士顧客在沙龍時的需求,以最直接的方式搜集資訊。因此他們發現,近5年來,男生的髮長增加了7公分,對於頭皮護理的需求量也增加了。
Aveda Men Salon外表以露營車打造,希望營造出頂級質感的戶外運動,店內的陳設擺著獨木舟、單車、露營椅,以頂級戶外運動做為品牌形象的設定,就是想吸引具有「男士」、「紳士」、「雅痞」、「型男」標籤的消費族群。
室內陳設結合帳篷、森林、金屬等元素,在粗獷中帶有細膩的質感,這個品牌形象也呼應他們想帶給顧客的感受,想走出一條屬於他們自己的路,希望男士在粗獷的性格當中,也具有對事物細膩的特質。而素材的回收利用也是他們的一大亮點,沙龍裡打造森林樣貌的展示區,其中的木頭都是從上一間店拆除後移置的,保存了木造與時間的痕跡。
極具特色的是店內的理容環境,靈活的沙龍椅可以旋轉同時也可讓顧客躺下;前方的鏡台同時也搭載沖洗檯,當顧客剪完頭髮之後,不用離開座位就能完成沖洗按摩,同時,可躺式的沙龍椅更方便完成修鬍、修眉等服務,值得一提的是,Aveda Men Salon把鏡子延伸天花板,當顧客躺下時也能看到修容的過程,怕燈光太亮,沒關係,能夠漸強至漸弱的客製化調節。
除了貼心的室內設計之外,同時也打理男士的小細節,到Aveda Men Salon剪髮或修鬍時,都可以請設計師幫忙修眉,當眉毛整齊了,人也會變得更精神,打理完頭髮、鬍子等毛髮時,當然也得兼顧眉毛;甚至,顧客還能拔下眼鏡,沙龍裡頭有著清洗眼鏡的機器,讓每個走出去的人都能顯得整齊、清新。
Aveda Men Salon在每個細節都和顧客連結,沙龍裡頭和選品店做結合,符合頂級露營風格的保溫瓶、水杯,甚至也推出聯名的酒壺,具有紳士品味與戶外男子的形象,時時刻刻都和主題圍繞。而下一步,Aveda Men Salon也計畫和國外雜誌Monocle合作,Monocle旗下的選品店是他們接下來合作的目標,兩者會碰撞出什麼火花也相當令人期待。
既然談到Aveda Men Salon的第一家已經啟動,不免讓人好奇他們的下一步要怎麼走,未來,他們將前往台中展店,目前也已經著手招募設計師,進入男士理容的教育系統,未來,這群設計師就能帶給顧客嶄新的面貌,對於選址有著相當要求的Aveda,也正積極尋找適合的地點。