儘管有人預言，這將會是下一個來得快去得也快的蛋塔效應，終將成為泡沫產業，但經營者們都樂觀表示，油頭不是一個一窩蜂的熱潮，它顯示了男性開始注重外表，而這股熱潮不僅不會退燒，反而將不斷進化。在看完台灣理髮廳經營者的對談後，Salon News Asia將鏡頭拉遠，放眼國際，細看這個橫掃全球的男性趨勢。

Alternative Hair舉辦的國際比賽Visionary Award在去年新增男士風格的比賽項目，紐約和其他城市也出現專為理髮師舉辦的Barber Battle，比創意、比速度還比誰可以幫自己理髮雕刻。今年6月澳洲最大的美髮展Hair Expo和即將於10月登場的英國美髮展Salon International更不約而同的新增了男士專屬的展場和表演舞台，Hair Expo的男士理髮觀摩課程的門票更是一開賣就全數售罄，連這些美髮業裡最權威的展覽都特別獨立出男士區域，足見現今男性消費市場的潛力。

根據統計，男士保養修容已經成為美容美髮領域裡發展最快速的產業，在美國，三分之一的男性會上髮廊或理髮廳整理頭髮，更有高達九成的男性在使用理容產品，市調公司Technavio更指出，在2020年前，全球男性的美妝保養市場將會大幅成長，尤其以造型和美容產品將成為主力。

當造型開始受到重視，講究經典的男士油頭率先回歸。油頭不再是賭神或是爸爸爺爺輩正經八百的造型，論起油頭的復興，不得不提到荷蘭的Schorem Haarsnijder En Barbier。

由Bertus和Leen創立於2011年的Schorem Haarsnijder En Barbier只剪油頭，不剪別的，還大膽限制顧客不准閒聊，想要什麼髮型隨手指指牆上海報，連溝通都免了！即便如此，每天仍有絡繹不絕的顧客上門，想理個髮很可能得排上兩小時的隊，但就是因為他們這麼跩這麼酷，光是能坐在店裡就像被欽點進入貴族only的俱樂部，這樣的態度吸引了蜂擁而來的客人，助長了這把竄燒全球的火焰。

美國於20年前陸續出現新潮的理髮廳，跟傳統英式理髮廳稍有不同，裝潢風格較為美式，貼了滿牆的圖片、塗鴉、白磁磚地都是它們的特徵。近五年來，明顯發現美國新型態的理髮廳取代了傳統理髮廳，它們結合時下男士需要的精品或是戶外用品，架構成複合式商店；或是結合咖啡廳和酒館，在理髮之餘也能愜意休息。

在美國擁有22間連鎖理髮廳Rudy’s Barbershop的創辦人David Peterson在1991年開立第一間理髮廳，創新的思維大大顛覆了傳統男士理髮界。David表示，美國理髮和美髮產業的零售已經進到下一個階段，不再只販賣與頭髮有關的商品，除了男士能夠一起使用的沐浴乳和臉部保養品外，帽子、腳踏車甚至寵物用品都能在店內販售，以10*10英尺的面積來說，零售能替理髮廳帶來的利潤比剪髮高出數十倍，男性也會在的潛意識裡，將這間理髮廳定位成「提供新奇商品的地方」。

身為Rudy’s的忠實客戶，LBP集團的Daniel Lopez分享，「我剛搬到洛杉磯時，路過一間Rudy’s看見裡面有販賣皮夾，幾個月後，當我想買皮夾時，第一個念頭就是Rudy’s。之後每當我想尋找新東西時，我都會想去那裡逛逛！」

無論是音樂、良好的消費經驗或是店內的零售商品，都是吸引顧客再次上門的契機。這些看的見的商品和服務固然吸引人，但其實，連聊天經驗都是能讓顧客不斷回店消費的關鍵。「去理髮時，如果我不只可以得到好看的髮型和髮型建議，我更可以得到一些好吃的餐廳資訊、一些好玩的新訊息，或是哪裡能認識新女生，會讓我以後都想來這裡光顧！」Daniel說道。

提供除了髮型產品和理髮服務之外的意外收獲，這些附加價值讓理髮廳不只是剪頭髮的地方，也能讓經營者提高價格。經營自己就是吸引顧客上門的訣竅，「你是什麼樣的人，就會吸引同樣的人坐在你的椅子上！」

「barbershop在美國有兩個意思，以前它是純男士的理髮廳，但現在更像是一個凝聚社區的地方。」David秀出照片，每一間Rudy’s Barbershop的裝潢風格都不大相同，所有的裝潢都是根據當地的建築物或社區樣貌進行調整。

在門口擺一張長椅、一個菸灰缸，吸引了鄰近的居民們坐下閒聊。這是David想要創造的氛圍，「就像我週末喜歡去洗車場賴一個下午，什麼事都不做，看看來往的人，隨性地搭上幾句話，或到附近買個熱狗麵包。這樣的放鬆氣氛成了我想去洗車的動力！」

理髮廳到底與髮廊有什麼不同，David提出以下三點：第一，舒適的環境，在裝潢上更男性化，不必忍受眼目所及都是女性商品；接著是共通的語言，在專業理髮的定義裡，男士並沒有「瀏海bangs」，取而代之的是「前側the front」，語言的隔閡常讓男士在髮廊裡不知道該如何和髮型師溝通；最後也是最重要的，就是技術，術業有專攻，男士理髮特別注重漸層、髮際線條和分區剃線。

美國男性選擇理髮廳而非髮廊的原因除了能獲得更專業的服務外，還有時間考量。理髮廳和髮廊最大的不同，在於「效率」，David表示，「理髮廳不需要預約，直接進來就可以剪髮，省去了按摩、洗頭，最快30分鐘就可以搞定！」對於目的導向的忙碌男性來說，理髮廳的確是個好選擇，甚至不少女性也看準了這點，轉移陣地，成為理髮廳可以開發的潛在客戶群，在Rudy’s Barbershop消費的顧客中就高達三成的女性顧客。

David說：「在所有的產業即將進入下一階段時，都是朝著現下狀況的相反去發展。」打開大門歡迎女性是Rudy’s的另一項創舉，面對理髮廳是否僅限男性的疑問，他也再次強調新式理髮廳的「社區」定義，提供不想過分拘束的女性新選擇，也讓理髮廳成為全家人能一起享受服務的地方。

澳洲的Morris Motley以其剪髮和造型技巧聞名世界，是南半球最知名的理髮廳，由Rob Mason創立於墨爾本，他擅長將傳統油頭結合新的技術和時尚潮流，根據每一位顧客］量身訂做適合的髮型，連美國最帥大叔Nick Wooster都是座上嘉賓。然而Morris Motley的特別之處不只如此，Rob在理髮廳裡獨立出一間實驗室，自己製造出適合男性的造型品。

「過去，男性市場一直被忽視，許多大廠牌使用廉價物料，導致洗髮精帶走頭皮天然油脂，造型品更是容易造成頭皮過敏。」不忍心看到這般現象，Rob Mason開始修課學習並與化學家Richard Parker合作，推出髮臘、清潔用品等專業男士理髮用品，「在產品的成分上，我們模仿頭皮的自然分泌的油脂，減少造型品對頭皮的負擔。」

沒有好產品可用的窘境，就乾脆捲起袖子自己來做的霸氣行為讓Morris Motley有了顯著特色，他們不走美式風格，灰色的水泥地板和潔白的牆面，21世紀最受歡迎的工業風格與英式優雅結合的恰到好處。承接了英國紳士優雅的氣慨，每位理髮師穿著合身襯衫，蓄著一看就是精心打理的鬍子，走出了自己的路。

自行研發產品的不只Morris Motley，帶起油頭風潮的荷蘭老派理髮廳Schorem也有推出名為REUZEL的髮油，經營者Bertus秉持著「髮型好看取決於剪裁，而不是用一堆的造型品去雕塑」的理念來研發REUZEL，讓男性能以最簡單的手法打理油頭造型。

比起新式理髮廳，Schorem簡直就像一間復古博物館，裡頭的家具擺設都是前幾個世代遺留下來的骨董，Bertus和Leen打了電話簿上每一間骨董店的電話、去了無數的地窖倉庫才蒐集到這些復古家具，與其說是顧客跨越了時空走進1950年代，倒不如說擁有復古老靈魂的他們才是一腳踏進蟲洞掉到21世紀。

「我們才不在意時尚也不屑裡什麼潮流！」維持著超跩的傲氣，Bertus說道，「你現在看到的所有髮型都是從經典延伸出來，一個男人可以剪他喜歡的髮型穿他喜歡的衣服，但油頭與西裝的搭配永遠不會出錯！」

Bertus認為，每個城市、每個小鎮、甚至每個鄰里都應該有至少一間理髮廳，讓男性可以自己選擇合適的環境，理髮廳的興起不是個創新的潮流，這是一個強大市場的回歸，只是這一次，它將會一直蓬勃的存在下去。

男性的理髮產品在台灣也越來越多見，各大專業品牌都推出了男士專屬的產品線，TIGI BED HEAD FOR MEN更新了產品包裝迎合男士需求，高科技研發的頭皮洗髮精上使用活性碳和咖啡因，能改善頭皮敏感發癢的症狀，造型品則強調創造頭髮紋理；外型造型起家的KEVIN.MURPHY今年推出了K.MEN系列，擁有保濕、打底、微調等訴求高塑型力的輕感造型品；主打的自然健康的AVEDA也依據原有產品線，推出細軟髮男士專用的產品，能強韌髮根增加豐厚感。

除了專業髮品外，台灣消費者還有更多選擇，在許多百貨公司都設有櫃點的goodforit，是全台首家引進水洗式髮油的男士理髮理容產品專賣店。goodforit原本只是間在公館、西門町等地區，引進美式復古服飾、商品的複合式商店，起初老闆好玩進了幾瓶髮油在店裡販售，剛好在三年前搭上油頭潮流，從一個月賣15罐到現在平均至少3000罐，從附屬在店內的商品延伸成為目前北中南共有3個據點的The Goodforit Barberclub造型限定店。

水洗式髮油約在六年前出現於美國，比起以往髮油若用普通洗髮精需要兩三天才能完全洗淨，方便清洗的水洗式髮油很快受到年輕人歡迎，美國出現越來越多廠牌和針對不同髮質使用的產品，目前goodforit共代理了九種品牌的水洗式髮油，Schorem推出的REUZEL就是其中之一。

目前最受台灣年輕人歡迎品牌是來自加州的Suavecito，以古龍水香氛及優越定型力深受喜愛，更時常針對不同季節推出不同香味的髮油，不少男性會選擇Suavecito做為輕香水。但是台灣氣候悶熱潮濕，加上機車族較多，重塑力和支撐力較好的產品成為男性最愛，來自馬來西亞的GØNZØ ORINGINAL SUPPLY便是針對亞洲髮質和氣候設計，與日本專業製造商合作開發獨家配方，推出針對亞洲氣候打造的能抗熱抗汗的水洗式髮油。

除了造型品以外，The Goodforit Barberclub也有販售修容工具和梳具。業務代表黃子擎表示，不只髮油有了水洗式的改良版，在刮鬍刀上也結合新科技，推出可以直接使用市面上均有販售的吉列刀頭輕鬆更換，比起一般刮鬍刀，加重的握柄提升手感更好操控，仿木紋的精緻握柄都有防潮效果，不再像拋棄式容易發霉。推翻以往修容工具給人單價較高的印象，香港的The Frank Grooming Industrial Limited被譽為CP值最高的廠牌，以平易近人的價格成為入門者首選。

在修容工具裡，鬍刷是比較進階的工具，從刮鬍刀入門後，一些考究的顧客好似把修鬍當成每天早上必須進行的儀式，更開始購買其他高階的工具。黃子擎發現，這一兩年銷售量有著顯著的成長，修容類商品的主力客群年紀較長，隨著油頭修鬍的風潮延燒，他們對工具也越來越講究，不少人更願意學習如何使用剃刀。

目前The Goodforit Barberclub的商品分為四大類，分別是造型品、修容工具、香氛和清潔用品，油頭風潮鼓舞著廠商不斷推陳出新，連髮油都有針對不同需求應運而生的更專精的分類。「美國很積極的在開發新的產品，未來的商品趨勢一定會繼續往全面化和細節化發展，就像女性保養品百百種一樣。」黃子擎說道，「現在最紅的產品就是固態古龍水，就像水洗式髮油剛出現時一樣，它的發展也非常快，因為單價比香水低，又可以隨身帶著走，深受消費者喜愛，也是目前廠商積極研發的新產品。」

相較男士理髮保養產品層面越來越廣泛，理髮工具的變化倒是朝向專精的層面發展。理髮師的工具與髮型師大多相同，唯理髮師更重視電剪和剃刀的多樣性，以往手推剪的技巧已經漸漸被電剪取代，普遍來說，一位理髮師同時擁有4到6隻不同大小的電剪都是常態。

「小的電剪在英文叫做trimmer，適用於小區塊的推剪，例如鬢角或是後頸區，當然也可以用於雕刻和修邊；最常使用的大電剪則稱為clipper。」Anties’s Barbershop的經營者Willy解釋，「我自己就有6隻電剪，其一是因為電剪容易過熱，所以大多會交替使用，再者就是根據要處理的髮況和分區不同來做更替。」

國際上常見的電剪品牌如WAHL Professional和andis，細緻的刀頭在做漸層時比較好操控，而且馬達轉速比起一般電剪更強，操作起來更輕鬆省力，由於這兩家都是美國品牌，也省去了和台灣電壓、插頭不符的顧慮。除了無線的電剪外，Rudy’s Barbershop的創辦人David也推薦Oster Professional的有線電剪，雖然操作比較受限，但是馬力更強卻比較不會有過熱的困擾。

由於男士理髮的概念來自剪髮基本功，只要是髮型師都一般都能剪好男士髮型，但理髮師在處理細節時則有明顯不同，例如David在受訪時也曾提過的分邊剃線，理髮師會根據該顧客的臉型、五官來判斷，並不是隨便分區後直接推掉，而是得先用trimmer做出線條後，再用剃刀修得更明顯，這也是一般最容易分辨出是否為道地油頭的關鍵。

對台灣傳統理髮市場做過許多調查，Willy指出，修容其實是很道地的亞洲文化，剪完頭髮後理髮師會順手修修眉毛或臉上雜毛，現在修鬍也成為修容的一部分。Willy形容這就像是「剃刀在臉上跳舞」，需要很多年的練習和經驗，然而修容技術逐漸失傳，是台灣人應該重視的一項傳統技藝。

無可否認理髮業是一個正在快速進步且蓬勃發展的行業，要讓男士理髮在台灣能走得長遠，技術的傳承和整個社會的文化養成都需要時間，看見男士理髮廳起步，出現了越來越多元的經營方式，無論是Sculptor Barber結合藝廊的經營模式或是Pang Barbershop與刺青師傅合作的活動，都能看見它們各有「特色」，也期待在未來真能每個城市、每個鄉鎮都有自己的特色理髮廳出現，承先啟後的發揚屬於台灣的理髮文化。